Logo nos primeiros meses da concessão, a Transbrasiliana realizou um projeto de responsabilidade social. Durante os dias 30 e 31 de julho e 1º de agosto de 2008, a concessionária reuniu grandes empresas e profissionais para o “1º Pit Stop Para a Vida”, um programa de relacionamento com os usuários da rodovia, onde foram oferecidos serviços de saúde e inspeção veicular gratuitamente.

Com esta ação a empresa busca a conscientização dos usuários na hora de trafegar na rodovia. O projeto prestou serviços de atendimento a todos os usuários, principalmente caminhoneiros, por passarem o maior tempo na estrada. O atendimento também foi feito a comunidade local.

Foram realizadas atividades informativas sobre segurança no trânsito, preservação da vida, cuidados com o Meio Ambiente, entre outros. Além disso, a Transbrasiliana expôs viaturas de UTI e USB, e ofereceu informações aos usuários sobre os trabalhos da concessionária no trecho paulista da BR-153.